종합광고회사 C.O.B.(씨오비) | IMC·브랜딩·디지털 마케팅

A brand launch and IMC operation project for Forest Cotton, designed to build early market awareness through branding, product storytelling, campaigns, viral marketing, and performance media.

Problem

Forest Cotton은 라이프스타일 케어 시장에 새롭게 진입하는 브랜드로, 런칭 초기부터 브랜드 인지도와 제품 신뢰를 빠르게 형성해야 하는 과제를 가지고 있었습니다. 여성 케어 제품은 기능성과 안정성뿐 아니라, 소비자가 제품을 받아들이는 정서적 거리감이 중요한 카테고리입니다. 따라서 제품의 기능만을 직접적으로 설명하기보다, 브랜드가 제안하는 무드와 사용 장면을 통해 소비자가 자연스럽게 제품의 필요성을 이해할 수 있는 커뮤니케이션 방식이 필요했습니다. 특히 런칭 초반에는 브랜드를 처음 접하는 소비자에게 제품의 차별성과 감성적 이미지를 동시에 전달하고, 검색과 커뮤니티 반응으로 이어질 수 있는 초기 시장 접점이 중요했습니다.

Solution

C.O.B.는 Forest Cotton의 브랜드 런칭을 위해 제품 기능과 감성적 사용 경험을 함께 전달하는 방향으로 커뮤니케이션 전략을 설계했습니다. 브랜드명과 제품 특성이 가진 자연성, 부드러움, 건강함의 이미지를 기반으로 브랜드 무드를 정리하고, 소비자가 부담 없이 제품을 이해할 수 있도록 메시지의 톤을 조정했습니다. 제품의 기능적 장점은 명확하게 전달하되, 콘텐츠 안에서는 사용 전후의 감정, 일상 속 케어 장면, 제품을 선택하는 이유가 자연스럽게 드러나도록 구성했습니다. 또한 런칭 초기 브랜드 인지도를 빠르게 확보하기 위해 온드채널 콘텐츠, 바이럴 게시글, 퍼포먼스 광고, 상세페이지, 브랜드 비주얼 에셋이 각각 분리되지 않고 하나의 제품 스토리로 연결될 수 있도록 설계했습니다.

Execution

BizzBuzz is a travel startup born by the collaboration of professionals from tech and banking industries. The company has a strong dev department but the design language was weak and kit-made so that they had a risk of getting lost in the pool of competitors.

Key Services

Impact

Forest Cotton 프로젝트는 브랜드 런칭 초기 단계에서 제품 인지도와 소비자 반응을 빠르게 형성한 IMC 운영 사례입니다.

C.O.B.는 Forest Cotton이 가진 제품의 기능성과 자연스러운 케어 이미지를 소비자가 쉽게 이해할 수 있는 브랜드 스토리로 전환했습니다. 이를 통해 브랜드가 단순히 새로운 제품으로 소개되는 데 그치지 않고, 여성 소비자의 일상적 케어 니즈와 연결된 라이프스타일 브랜드로 인식될 수 있는 기반을 만들었습니다.

런칭 이후에는 네이버 실시간 검색어 1위, 여성 커뮤니티 내 바이럴 인기 게시글 1위 등 초기 시장 반응을 빠르게 확보했습니다. 퍼포먼스 마케팅에서도 광고 예산 대비 매출 효율을 높이며, 브랜드 인지도와 구매 전환이 함께 움직이는 성과를 만들 수 있었습니다.

결과적으로 Forest Cotton은 런칭 초기부터 검색, 커뮤니티, 광고, 온드채널에서 브랜드 존재감을 형성하며, 시장 안착을 위한 초기 고객 접점을 효과적으로 구축할 수 있었습니다.

What We Built?

C.O.B.는 Forest Cotton의 브랜드 런칭을 위해 브랜딩, 콘텐츠, 캠페인, 판매 페이지, 바이럴 마케팅, 퍼포먼스 광고를 하나의 운영 구조로 연결했습니다.

이 프로젝트에서 C.O.B.가 구축한 것은 단순한 런칭 캠페인이 아니라, 신규 브랜드가 시장에 처음 등장할 때 필요한 브랜드 인식과 제품 이해, 소비자 반응을 동시에 만들어내는 초기 IMC 운영 기반이었습니다. 브랜드의 감성적 무드는 비주얼과 콘텐츠로 정리하고, 제품의 기능적 장점은 상세페이지와 광고 메시지 안에서 명확하게 전달될 수 있도록 설계했습니다.

온드채널은 브랜드 이미지를 지속적으로 축적하는 중심 채널로 운영하고, 온라인 캠페인과 바이럴 콘텐츠는 소비자 관심을 빠르게 확산하는 접점으로 활용했습니다. 퍼포먼스 마케팅은 형성된 관심이 구매 행동으로 이어질 수 있도록 보완했으며, 굿즈와 브랜드 에셋은 브랜드 경험의 완성도를 높이는 자산으로 제작했습니다.

단기적인 런칭 노출을 넘어, Forest Cotton이 소비자의 일상 속 케어 브랜드로 인식될 수 있는 기초를 만든 프로젝트입니다. C.O.B.는 제품 스토리, 브랜드 무드, 소비자 반응, 구매 전환이 하나의 흐름 안에서 작동할 수 있도록 초기 브랜드 운영 구조를 설계했습니다.