종합광고회사 C.O.B.(씨오비) | IMC·브랜딩·디지털 마케팅

A SNS operation project for SONOKONG, designed to connect toy product information, brand storytelling, and fan engagement through owned channel contents.

Problem

SONOKONG은 다양한 캐릭터와 완구 라인업을 보유한 브랜드로, 각 제품의 매력과 시즌 이슈를 온드채널 안에서 일관되게 전달해야 하는 과제를 가지고 있었습니다. 키덜트·토이 카테고리는 제품 정보만으로는 소비자의 관심을 충분히 끌기 어렵고, 반대로 이미지 중심의 콘텐츠만으로는 제품별 차별성과 구매 포인트가 흐려질 수 있습니다. 따라서 제품의 특징, 브랜드 무드, 팬덤 반응, 이벤트 요소가 함께 작동하는 콘텐츠 구조가 필요했습니다. 또한 완구 브랜드 특성상 어린이 소비자뿐 아니라 부모, 키덜트, 수집가 등 다양한 타깃을 고려해야 했기 때문에, 각 제품군의 성격에 맞는 메시지와 콘텐츠 톤을 구분하는 것이 중요했습니다.

Solution

C.O.B.는 SONOKONG의 제품 라인업을 단순한 상품 소개가 아니라, 캐릭터와 브랜드 세계관을 경험하는 콘텐츠로 전달하는 방향을 설계했습니다. 제품의 기능과 구성 정보는 명확하게 정리하되, 콘텐츠에서는 캐릭터의 매력, 수집 욕구, 놀이 장면, 시즌 이슈가 자연스럽게 드러나도록 구성했습니다. 이를 통해 소비자가 제품을 정보로만 인식하는 것이 아니라, 브랜드와 캐릭터에 대한 관심으로 이어질 수 있도록 했습니다. 또한 온드채널은 제품 정보를 축적하는 채널이자 팬덤 반응을 만드는 접점으로 설정했습니다. 퍼포먼스 마케팅과 바이럴 콘텐츠는 주요 제품과 캠페인에 대한 관심을 확장하는 역할로 설계했습니다.

Execution

BizzBuzz is a travel startup born by the collaboration of professionals from tech and banking industries. The company has a strong dev department but the design language was weak and kit-made so that they had a risk of getting lost in the pool of competitors.

Key Services

Impact

SONOKONG 프로젝트는 캐릭터·완구 브랜드의 다양한 제품 라인업을 온드채널 안에서 지속적으로 보여주고, 소비자 반응을 만들어낸 SNS 운영 사례입니다.

C.O.B.는 제품의 정보성과 캐릭터 콘텐츠의 재미 요소가 균형 있게 전달될 수 있도록 콘텐츠 방향을 정리했습니다. 이를 통해 SONOKONG은 단순한 상품 홍보를 넘어, 소비자가 제품과 브랜드를 더 친근하게 접할 수 있는 채널 경험을 구축할 수 있었습니다.

연간 온드채널 운영을 통해 제품별 콘텐츠가 꾸준히 축적되면서, 브랜드는 시즌 이슈와 캠페인, 이벤트를 소비자에게 안정적으로 전달할 수 있었습니다. 또한 바이럴 콘텐츠와 퍼포먼스 마케팅을 함께 운영하며 주요 제품에 대한 관심과 참여를 확장했습니다.

결과적으로 SONOKONG은 키덜트·토이 카테고리 안에서 제품 정보, 캐릭터 매력, 팬덤 반응을 함께 전달하는 콘텐츠 기반을 강화할 수 있었습니다.

What We Built?

C.O.B.는 SONOKONG의 제품 라인업, 캐릭터 콘텐츠, 온드채널 운영, 퍼포먼스 마케팅을 하나의 SNS 운영 구조로 연결했습니다.

이 프로젝트에서 C.O.B.가 구축한 것은 단순한 게시물 제작이 아니라, 다양한 완구와 캐릭터 브랜드가 소비자에게 지속적으로 노출되고 반응을 만들 수 있는 콘텐츠 운영 기반이었습니다. 제품별 정보는 명확하게 정리하고, 캐릭터가 가진 재미와 팬덤 요소는 비주얼과 스토리텔링을 통해 전달될 수 있도록 설계했습니다.

온드채널은 제품과 브랜드 콘텐츠가 꾸준히 축적되는 중심 채널로 운영하고, 이벤트 콘텐츠는 소비자 참여를 유도하는 접점으로 활용했습니다. 브랜드 에셋과 촬영 콘텐츠는 제품의 디테일과 매력을 보여주는 자산으로 제작했으며, 퍼포먼스 마케팅은 콘텐츠 노출과 캠페인 반응을 확장하는 역할로 연결했습니다.

단기적인 제품 홍보를 넘어, SONOKONG이 다양한 타깃과 지속적으로 소통할 수 있는 SNS 운영 기반을 만든 프로젝트입니다. C.O.B.는 제품 정보, 캐릭터성, 팬덤 반응이 하나의 콘텐츠 흐름 안에서 작동할 수 있도록 전체 채널 운영 구조를 설계했습니다.